SOFIA 2026: UN TOURNANT STRATÉGIQUE POUR LE TOURISME DE BIEN-ÊTRE

Le 24 avril 2026 s’est tenu avec succès, en format virtuel, le Forum de coopération touristique Vietnam - Bulgarie 2026. Coorganisé par l'Ambassade de la République Socialiste du Vietnam et l'Association de la Culture et du Tourisme du Vietnam en Europe (VNCT), cet événement de 90 minutes a marqué un jalons stratégique dans le renforcement des relations bilatérales et l'exploration de nouvelles opportunités de marché entre les deux nations.

Institutionnalisation des relations : signature d’un protocole d’accord historique

Ce forum a rassemblé un large éventail d'acteurs clés, incluant des représentants gouvernementaux, des autorités touristiques, des experts du secteur, des institutions académiques ainsi que de nombreuses entreprises privées (hôteliers et voyagistes) des deux pays.

Signature du protocole d'accord entre VNCT et BUBSPA

Le point d'orgue institutionnel de l'événement a été la signature d'un protocole d'accord (MoU) entre la VNCT et l'Union bulgare du balnéo et du tourisme de spa (BUBSPA). Cet accord formalise une transition majeure, passant d'une coopération informelle à un partenariat structuré et à long terme. Il établit un cadre solide pour des activités promotionnelles conjointes, des dialogues réguliers et le développement ciblé du tourisme de bien-être et de spa, un segment particulièrement porteur.

Trois piliers stratégiques pour libérer le potentiel du marché

Si les discussions ont confirmé l'existence d'un fort potentiel de marché — porté notamment par l'intérêt croissant de la classe moyenne et supérieure bulgare pour les voyages au long cours et les expériences culturelles authentiques —, elles ont également mis en lumière des défis structurels. Pour y répondre, le forum a défini trois piliers d'action indispensables :

1. L’alignement du marché et la localisation des produits : Les experts ont souligné que l'offre touristique actuelle du Vietnam doit être mieux adaptée aux attentes spécifiques des voyageurs d'Europe de l'Est. La VNCT encourage le développement de produits personnalisés axés sur les retraites de bien-être et l'immersion culturelle profonde.

2. Le renforcement de la connectivité aérienne : L'absence de liaisons directes reste le principal frein aux flux de voyageurs. À court terme, le lancement de vols charters saisonniers, notamment durant la période hivernale, a été préconisé comme une solution viable pour stimuler la demande.

3. Le développement des ressources humaines : Face à des exigences internationales de plus en plus élevées, le forum a insisté sur l'importance de former un personnel qualifié, doté de solides compétences linguistiques et interculturelles, grâce à une synergie renforcée entre les établissements d'enseignement et l'industrie.

Du dialogue stratégique aux opportunités d'affaires (B2B)

La seconde partie du forum a été consacrée à une session de jumelage d'entreprises (B2B Matching Session) particulièrement dynamique. Les entreprises vietnamiennes ont pu présenter directement leurs services à leurs homologues bulgares (agences de voyages, professionnels de l'hospitalité), posant ainsi les bases concrètes de futures collaborations : développement de circuits conjoints, accords de partenariat à long terme et stratégies d'entrée sur le marché.

En conclusion, les organisateurs ont émis des recommandations à l'attention des décideurs politiques, notamment sur la nécessité de simplifier les procédures de visa et de soutenir des campagnes promotionnelles conjointes afin de pérenniser les acquis de ce forum.

Par cette coorganisation réussie, la VNCT réaffirme son rôle de passerelle institutionnelle et commerciale incontournable pour le rayonnement du tourisme vietnamien en Europe, ouvrant la voie à un corridor touristique à forte valeur ajoutée.