Une deuxième année pour renforcer les liens entre les entreprises touristiques vietnamiennes et le marché italien

Du 14 au 16 octobre 2026, l’Association Culture et Tourisme du Vietnam en Europe – VNCT – a de nouveau coordonné le stand collectif vietnamien au TTG Travel Experience de Rimini, l’un des principaux salons professionnels B2B du tourisme en Italie.

Il s’agissait de la deuxième participation consécutive organisée par VNCT à TTG. Le stand 2026, d’une superficie de 32 m², Hall A7 – Stand A7-425, réunissait Authentic Asia, Bellasia, Mekong Image Travel & Events, Seasia Travel, MST – société italienne spécialisée dans la représentation aérienne – et Vietnam Airlines Italy.

L’une des caractéristiques importantes de ce modèle est que le stand est financé par la contribution directe des entreprises participantes, avec l’accompagnement et la coordination de VNCT. Le retour de plusieurs entreprises après l’édition 2025 montre qu’elles identifient elles-mêmes un potentiel réel sur le marché italien et un intérêt à entrer directement en contact avec les réseaux de distribution touristique locaux.

Du stand collectif à un espace de networking B2B

L’action de VNCT à TTG ne s’est pas limitée à la mise à disposition de comptoirs pour les entreprises.

Les co-exposants ont été accompagnés dans les différentes étapes de préparation : inscription, catalogue, badges, procédures de visa et lettres d’invitation lorsque cela était nécessaire, ainsi que pour l’accès à la plateforme B2B du salon.

Pendant les trois jours de TTG, les entreprises participantes ont rencontré directement des tour-opérateurs, agences de voyages, buyers et autres professionnels du secteur. VNCT a également eu des échanges avec des médias, bloggers, représentants du secteur aérien, réseaux professionnels et partenaires potentiels du marché italien.

Le développement des connexions aériennes constitue également un facteur particulièrement favorable. Vietnam Airlines Italy a récemment indiqué que la liaison directe Hanoï–Milan enregistrait un coefficient moyen de remplissage supérieur à 80 %, créant ainsi de nouvelles conditions favorables au développement des flux touristiques entre l’Italie et le Vietnam.

« Have a Vietnamese Coffee » – un moyen simple d’ouvrir la conversation

Cette année, VNCT a également testé l’initiative « Have a Vietnamese Coffee at TTG » sur le stand.

Plutôt qu’une animation promotionnelle lourde, le coffee counter a été pensé comme un point de rencontre convivial : les professionnels pouvaient s’arrêter pour déguster un café vietnamien, échanger avec les entreprises et VNCT, puis scanner un QR code afin de laisser leurs coordonnées professionnelles et indiquer leurs centres d’intérêt : opportunités B2B, événements, fam trips, press trips ou informations sur l’industrie touristique vietnamienne.

Cette initiative constitue également une première étape vers une approche plus durable : ne pas seulement collecter des cartes de visite pendant le salon, mais construire progressivement un réseau professionnel qui puisse être suivi et activé après l’événement.

Vietnam Airlines a soutenu cette opération en offrant une paire de billets d’avion pour le Vietnam, hors taxes aéroportuaires, destinée au tirage au sort organisé après TTG.

Médias et visibilité

TTG 2026 a également permis d’accroître la visibilité de VNCT dans les médias vietnamiens et internationaux.

VNCT a également échangé avec plusieurs médias professionnels dont l’Agence vietnamienne d’information en Italie et Travel Quotidiano, ainsi qu’avec d’autres journalistes et bloggers présents à TTG.

La présence vietnamienne à Rimini a ensuite été relayée par plusieurs médias, notamment VietnamPlus / Agence vietnamienne d’information, VNA, VOVWorld, VOV English ainsi que Lễ hội Việt Nam. Les articles publiés en anglais par VietnamPlus et VOV ont également permis d’élargir cette visibilité au-delà du seul lectorat vietnamophone.

Une nouvelle étape pour le marché italien

L’un des résultats les plus importants de TTG 2026 ne se limite pas aux trois journées du salon, mais réside dans le renforcement d’un réseau professionnel en Italie.

À travers sa représentante en Italie, avec Vietnam Airlines Italy et ses partenaires locaux, VNCT prévoit de poursuivre l’élargissement de ce réseau et de développer progressivement différentes actions : webinaires, B2B Meet, networking, fam trips, press trips et autres programmes ciblés de promotion du marché.

L’objectif n’est pas de multiplier les événements pour eux-mêmes, mais de créer une plateforme professionnelle stable, permettant aux entreprises inbound vietnamiennes déjà spécialisées sur les marchés européens de renforcer leur position, tout en accompagnant les entreprises souhaitant ouvrir ou développer leur présence en Europe.

TTG Rimini 2026 représente ainsi une nouvelle étape dans la méthode que VNCT développe progressivement en Europe :

salon → réseau → follow-up → programmes B2B ciblés

en s’appuyant sur l’engagement direct des entreprises participantes ainsi que sur le know-how et le réseau progressivement construits par VNCT.