Le marché français et européen est un marché traditionnel, important avec la tranche de clients à fort pouvoir d’achat, les séjours prolongés, avec une proportion de bénéfices en raison d’une consommation plus importante que les autres classes de clientèle, et tous les points de développement touristique doivent investir stratégiquement ici.

Cependant, l’Europe présente plusieurs caractéristiques : c’est là que BtoB est mature, avec une structure organisationnelle ancienne, de nombreux événements annuels, avec des particularités linguistiques et des marchés propres à chaque pays. La promotion en Europe nécessite une connaissance approfondie de chaque marché pour des activités adaptées ; assurer une présence régulière et étendue à la fois dans les cercles professionnels et le grand public nécessite un budget important et une expérience locale.

Le tourisme au Vietnam a accueilli de nombreux visiteurs européens sans nécessiter une promotion particulière. Par la suite, nous avons attiré de nombreux visiteurs de la région, mais la promotion durable et les investissements sur le marché européen n’ont pas encore bénéficié d’un plan détaillé conforme au potentiel du marché, surtout par rapport à d’autres destinations qui font des efforts de promotion en Europe.