Photo: Nghia Tran

Portée par une flexibilité réglementaire inédite, l'ouverture de liaisons aériennes stratégiques et une montée en gamme hôtelière spectaculaire, l'industrie touristique vietnamienne surclasse ses voisins régionaux et attire une clientèle internationale de plus en plus premium.

 
Une reprise post-pandémique fulgurante

L'homme se tient debout, contemplant les montagnes d'Ha Long. Photo: vietnamhiddenlight

Selon une analyse publiée par le prestigieux magazine Bloomberg, le Vietnam s'est hissé au rang de destination touristique à la croissance la plus rapide d'Asie du Sud-Est. Affichant une résilience remarquable après la crise sanitaire, le pays a déjà recouvré 98 % de ses revenus touristiques d'avant-pandémie. Cette performance lui permet de devancer largement des géants du secteur comme la Thaïlande (87,5 % de reprise) ou Singapour (86 %).

Sur le plan des volumes, le Vietnam s'est installé sur la troisième marche du podium régional avec 17,5 millions de visiteurs internationaux, surpassant Singapour et se plaçant juste derrière la Malaisie (25 millions) et la Thaïlande (35 millions).

Cette tendance haussière s'accélère : les données de l'Administration nationale du tourisme du Vietnam font état de près de 4 millions d’arrivées au cours des deux premiers mesi de l'année, soit un bond de 30,2 % sur un an.

 
Les trois piliers du succès : Visas, Vols et Volonté politique

L’attractivité croissante du pays repose sur des réformes structurelles majeures destinées à faciliter l’accessibilité du territoire :

L'assouplissement historique des visas : La politique de visa électronique introduite permet désormais des séjours allant jusqu'à 90 jours (trois fois plus qu'auparavant). De plus, une exemption de visa de 45 jours est accordée à une dizaine de nations clés, parmi lesquelles la France, l’Allemagne, l’Italie, le Japon et la Corée du Sud.

La connectivité aérienne directe : Le lancement par Vietnam Airlines de la première ligne directe entre San Francisco et Hô Chi Minh-Ville a ouvert une voie royale pour le marché nord-américain.

L’effet Guide Michelin : L’expansion du célèbre guide rouge dans le pays a offert une vitrine internationale exceptionnelle à une scène gastronomique vietnamienne en pleine effervescence.

 
Le nouvel eldorado du tourisme de luxe et des mariages somptueux

Des touristes prennent des photos à Ninh Thuan. Photo: Quang Nguyen Vinh

Le paysage hôtelier vietnamien connaît une véritable métamorphose avec l'inauguration récente d'établissements prestigieux tels que le Regent Phu Quoc, le Capella Hanoi ou encore le JW Marriott Hotel & Suites Saigon. Des enseignes de renommée mondiale comme Ritz-Carlton Reserve, Park Hyatt et Luxury Collection ont également lancé des chantiers d'envergure dans le pays.

Une alternative exclusive : Cette offre haut de gamme positionne le Vietnam comme une alternative séduisante et moins saturée face aux destinations traditionnelles comme le Japon, Singapour, ou les stations balnéaires de Phuket et Koh Samui en Thaïlande.

Cette mutation charme particulièrement les nouvelles fortunes asiatiques :

Le boom du marché indien : Attirées par la beauté de Phu Quoc et de la baie de Ha Long, les familles aisées indiennes y organisent de plus en plus de mariages d'envergure. Le pays a ainsi enregistré plus d’un demi-million de voyageurs indiens, marquant une hausse spectaculaire de 297 % par rapport aux niveaux d'avant-crise.

La clientèle chinoise : Les voyageurs chinois à fort pouvoir d’achat effectuent un retour remarqué, consolidant ainsi les moteurs de cette croissance.

 

Des infrastructures prêtes pour de nouveaux records

Selon Bloomberg, aucun signe de ralentissement n'est à prévoir à moyen terme. Le pays s'est fixé pour ambition de pulvériser son propre record historique en franchissant la barre des 23 millions de visiteurs internationaux.

Pour absorber ce flux de voyageurs, le Vietnam mise sur l'avenir : la mise en service de l’aéroport international de Long Thành favorisera une connexion directe vers Hô Chi Minh-Ville et permettra de porter la capacité d’accueil globale du pays à 25 millions de touristes.