Du 6 au 8 juin 2025, l'Association Vietnam Culture & Tourism in Europe (VNCT) a participé au programme « Renforcer les relations Vietnam – Union européenne », organisé à Bruxelles par l'Ambassade du Vietnam auprès du Royaume de Belgique et la Mission permanente du Vietnam auprès de l'Union européenne. L'événement a réuni près de 400 participants, représentant les ministères, collectivités locales, entreprises, associations professionnelles vietnamiennes, institutions européennes, entreprises européennes ainsi que les organisations, entrepreneurs et intellectuels vietnamiens établis en Europe.

À cette occasion, la Présidente de la VNCT, Dr Lê Y Linh, est intervenue lors de la conférence consacrée à la mobilisation des ressources de la communauté vietnamienne en Europe, avec une communication intitulée :

« Développement du tourisme et de la culture sur le marché européen : opportunités, défis et solutions ».


 

Dès l'introduction de son intervention, la VNCT a rappelé que la culture, le tourisme et la gastronomie constituent un ensemble indissociable dans la promotion de la destination Vietnam. Promouvoir la culture, c'est également promouvoir le tourisme ; valoriser le patrimoine et la gastronomie contribue directement à renforcer l'attractivité touristique du pays.

S'appuyant sur son expérience de terrain en Europe, la VNCT a présenté les principales caractéristiques du marché européen, fort de plus de 450 millions de consommateurs, où le voyage constitue une pratique largement ancrée. Les touristes européens recherchent des destinations offrant une identité culturelle forte, un patrimoine riche, des paysages naturels préservés, des infrastructures de qualité ainsi que des expériences authentiques — autant d'atouts que le Vietnam possède aujourd'hui.

L'intervention a également mis en lumière les principaux défis auxquels se heurte la promotion du tourisme vietnamien en Europe : la diversité linguistique et culturelle des marchés, les différences de comportements des consommateurs, les exigences élevées en matière de protection des voyageurs ainsi que la forte concurrence entre destinations internationales. Pour la VNCT, réussir sur le marché européen suppose une connaissance approfondie de chaque pays et une stratégie de promotion continue, professionnelle et inscrite dans la durée.


 

À partir de cette analyse, plusieurs orientations stratégiques ont été proposées. La VNCT a notamment plaidé pour l'élaboration d'une stratégie de promotion à long terme dédiée au marché européen, un renforcement des liens entre les autorités vietnamiennes, les collectivités territoriales, les entreprises et les réseaux professionnels de la diaspora vietnamienne en Europe, ainsi qu'une meilleure mutualisation des ressources afin d'optimiser les coûts et l'efficacité des actions de promotion.

Parmi les actions concrètes présentées figuraient notamment l'organisation régulière de Journées de la Culture et du Tourisme du Vietnam dans différents pays européens, une présence coordonnée sous une image unique du Vietnam lors des grands salons professionnels B2B et B2C, la création de campagnes thématiques consacrées au patrimoine, à la gastronomie et aux destinations vietnamiennes, le développement d'outils numériques multilingues ainsi que l'accompagnement des collectivités et entreprises vietnamiennes dans leur développement sur le marché européen.

L'un des messages forts de cette intervention fut l'appel à rassembler les acteurs publics, les collectivités locales, les entreprises et les organisations professionnelles afin de construire une stratégie commune de promotion permettant au Vietnam de renforcer durablement sa visibilité en Europe.

En marge de la conférence, la VNCT a également participé aux rencontres bilatérales organisées entre les organisations vietnamiennes d'Europe, les collectivités locales et les entreprises vietnamiennes. Ces échanges ont permis d'identifier de nouvelles pistes de coopération dans les domaines du tourisme, de la culture et de la promotion économique.

L'un des résultats les plus significatifs de cette mission a été la signature de deux protocoles d'accord (Memoranda of Understanding – MOU) entre la VNCT et le Département de la Culture, des Sports et du Tourisme de la province de Bạc Liêu, ainsi que le Département de la Culture, des Sports et du Tourisme de la province de Quảng Bình.


 

Ces accords ouvrent la voie à une coopération durable dans les domaines de la promotion culturelle, du développement touristique et de la mise en relation avec les marchés européens. Grâce à son réseau de membres et de partenaires implantés dans plusieurs pays d'Europe, la VNCT accompagnera ces deux provinces dans leurs actions de promotion, leurs relations avec les professionnels du tourisme ainsi que dans l'organisation de manifestations culturelles et touristiques en Europe.

La participation de la VNCT à cette conférence confirme une nouvelle fois son rôle de plateforme de coopération entre le Vietnam et l'Europe dans les domaines de la culture et du tourisme. Les échanges menés à Bruxelles, ainsi que les deux accords de coopération signés, constituent une étape importante vers le développement de projets concrets destinés à renforcer la visibilité des destinations vietnamiennes sur le marché européen et à approfondir les relations entre les collectivités vietnamiennes et leurs partenaires en Europe.